Liderazgo

Bill Berman es director ejecutivo de Pinewood Technologies Group PLC, que engloba Pinewood.AI y Seez. Bill se incorporó a la empresa en abril de 2019 como consejero no ejecutivo y asumió los cargos de director ejecutivo y presidente en septiembre de 2019, cuando Pinewood formaba parte de Pendragon PLC, uno de los principales minoristas del sector de la automoción del Reino Unido. A principios de 2024, Bill cerró un acuerdo histórico para vender las divisiones de venta al por menor y arrendamiento de automóviles de la empresa a Lithia Motors, Inc. en Norteamérica y escindir Pinewood Technologies como sociedad anónima independiente, cotizada en la Bolsa de Londres y que opera bajo el símbolo PINE.L.

Con un enfoque estratégico centrado en el desarrollo de nuevos negocios, la gestión operativa, la elaboración de presupuestos y el coaching, Bill fomenta un entorno en el que se hacen realidad la mejora continua y la excelencia operativa. Gracias a su enfoque colaborativo en el ámbito laboral, Bill ha creado equipos que aportan de forma constante un mayor valor y eficiencia a sus clientes de todo el mundo. En su primer año como director ejecutivo de Pinewood Technologies, Bill orquestó la firma de tres acuerdos históricos, lo que impulsó la posición de la empresa como uno de los líderes mundiales en soluciones de software basadas exclusivamente en la nube para minoristas y fabricantes del sector de la automoción. Bill también encabezó la fusión y adquisición de una empresa de inteligencia artificial con sede en Dubái valorada en varios millones de dólares, al tiempo que impulsaba la expansión de la empresa en el mercado norteamericano, creando una verdadera presencia global para Pinewood Technologies. La dilatada trayectoria profesional de Bill también incluye su paso por AutoNation, el gigante estadounidense de la venta minorista de automóviles, donde ocupó los cargos de presidente y director de operaciones. Durante la etapa de Bill en AutoNation, la empresa se situó entre los mayores minoristas de automóviles de Estados Unidos y registró un crecimiento interanual y beneficios récord, con una plantilla de más de 26 000 empleados y más de 300 concesionarios de vehículos en todo el país.

La amplia experiencia de Bill en el sector tecnológico se remonta a antes de su etapa en el sector de la automoción, lo que le confiere una posición única para liderar con eficacia la estrategia de crecimiento global de Pinewood Technologies. El compromiso inquebrantable de Bill con la innovación, su enfoque estratégico en el desarrollo de nuevos negocios y la mejora de los procesos de fabricación le han valido la reputación de experto mundial en el sector. Gracias a una sólida trayectoria profesional de más de 30 años, Bill colabora habitualmente en temas relacionados con la actualidad del sector, la geopolítica mundial y sus repercusiones económicas, además de participar como ponente invitado y conferenciante, entre otros lugares, en la Miami Herbert Business School de la Universidad de Miami.

Bill cuenta con un MBA de la Universidad de Miami, con especialización en Negocios Internacionales y Tecnología.

Ollie se incorporó a la empresa en diciembre de 2005. Anteriormente trabajó en Deloitte, donde obtuvo el título de contable colegiado. Ha ocupado diversos puestos de responsabilidad en el ámbito financiero en toda la organización, que por entonces era más amplia, entre ellos el de controlador financiero del grupo y el de director financiero del grupo. Ollie dirigió el programa de transformación financiera en 2020/2021, que supuso la centralización de toda la función contable del Grupo. Esto dio lugar a la estandarización completa de la contabilidad de todos los concesionarios del Grupo, lo que supuso un aumento significativo del control y una reducción del riesgo, así como un ahorro sustancial de costes gracias a la supresión de unos 200 puestos de trabajo.

Anteriormente, en Pendragon, Ollie trabajó en estrecha colaboración con el director de operaciones y los principales equipos operativos de Pendragon durante
varios años, cuando ocupó el cargo de jefe de Planificación y Análisis Financiero (FP&A). Como jefe de FP&A, una parte fundamental de su función consistía en
revisar las previsiones de los planes de remuneración operativos, lo que supuso un importante motor de mejora del rendimiento operativo entre 2014 y 2018. Como
analista financiero entre 2010 y 2014, Ollie dirigió los programas de incentivos para coches de segunda mano y posventa de Pendragon. En aquella época, Pendragon era líder en el mercado de coches de segunda mano y fue una de las primeras empresas en adoptar una política de precios a nivel nacional, lo que fue un factor clave para que la rentabilidad del grupo en este segmento fuera significativamente superior a la de la competencia. El programa de incentivos para coches de segunda mano fue una parte integral de ello.

Ollie desempeñó un papel clave en la venta de las divisiones de motor y leasing del Reino Unido de la empresa a Lithia Motors, Inc. La experiencia de Ollie en contabilidad, finanzas y relaciones con los inversores aporta un valor añadido significativo al Consejo de Administración.

Con más de 20 años de experiencia en tecnología y comercio digital, Ben está a la vanguardia del impulso de la adopción de la IA en el sector minorista automovilístico a nivel mundial. Con sede en el Reino Unido, dirige la estrategia de IA de Pinewood, colaborando con fabricantes de equipos originales (OEM) y minoristas para ofrecer experiencias de cliente más conectadas y basadas en datos.

Bajo el liderazgo de Ben, Pinewood ayuda a los minoristas del sector automovilístico a aprovechar el potencial de la IA para unificar y optimizar todo el ciclo de vida del cliente. Desde la interacción con el consumidor hasta los procesos operativos internos, Ben desempeña un papel clave a la hora de llevar al mercado soluciones de nivel empresarial que permiten a los concesionarios y a los fabricantes de equipos originales (OEM) satisfacer las expectativas cambiantes de los consumidores y obtener resultados empresariales cuantificables.

Antes de incorporarse a Pinewood, Ben ocupó puestos de alta dirección en Impel, Criteo, HookLogic y Xerox, con una trayectoria profesional que abarca el desarrollo corporativo, el crecimiento empresarial y la expansión en mercados internacionales. Colaborador habitual con equipos multifuncionales de producto e ingeniería, Ben se asegura de que la opinión de los clientes marque la evolución del sistema operativo de IA de Pinewood.

Conocido por sus reflexiones profundas, su estilo de liderazgo cercano y su perspectiva global, Ben aporta una combinación única de experiencia comercial y técnica al debate sobre el futuro de la IA en la venta minorista de automóviles.

Kim Costello es directora global de marketing de Pinewood AI, donde lidera el reposicionamiento de la empresa para impulsar un mayor enfoque en el crecimiento y la generación de ingresos. Tras incorporarse a la empresa en julio de 2024, Kim es responsable de supervisar las estrategias de marketing globales y las iniciativas centradas en el cliente, desempeñando un papel fundamental en la configuración de la marca, el posicionamiento de los productos y la expansión en los mercados globales, incluido el cambio de nombre y el relanzamiento de la empresa de cara al cliente como Pinewood Automotive Intelligence™ (Pinewood.AI), que cotiza en el FTSE 250 bajo el nombre de Pinewood Technologies PLC.

Antes de su venta a Lithia & Driveway en enero de 2024, Kim fue directora de marketing y directora de experiencia del cliente en Pendragon PLC, uno de los principales minoristas del sector de la automoción del Reino Unido, cuyas marcas de consumo incluyen Evans Halshaw y Stratstone. Kim desempeñó un papel fundamental en el lanzamiento de la marca CarStore, dedicada a la venta de coches de segunda mano, y fue responsable de dirigir los equipos de marketing y de comunicaciones internas y externas del grupo, así como de la experiencia global del cliente en casi todas las etapas.

Con más de 15 años de experiencia en marketing, Kim trabajó durante siete años en los departamentos de marketing y comunicaciones corporativas de AutoNation, en aquel momento el mayor minorista de automóviles de Estados Unidos. Kim también dedicó un tiempo considerable a las operaciones de venta al por menor para adquirir una comprensión integral del funcionamiento interno de los concesionarios de automóviles. Antes de su carrera en el sector de la automoción, Kim trabajó durante cinco años en el ámbito del deporte profesional, entre otros, en los Miami Dolphins de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), donde supervisó el marketing estratégico y las iniciativas creativas de la empresa. Durante los últimos diez años, Kim ha forjado numerosas alianzas, colaboraciones, acuerdos y patrocinios con organizaciones como Battersea Dogs and Cats Home, el Campeonato Británico de Turismos, el fútbol americano universitario, la IndyCar, la Fundación para la Investigación del Cáncer de Mama, la Major League Baseball y la Liga Nacional de Fútbol Americano.

En 2023, Kim fue nombrada «Rising Star» del año en la categoría de venta minorista de automóviles por Automotive Noticias Europe. Ha participado como invitada y ponente en el Financial Times y en Reuters sobre diversos temas, entre los que se incluyen la IA generativa (inteligencia artificial), los retos económicos en el sector del automóvil y el conocimiento del cliente.

Kim participa habitualmente en mesas redondas del sector y ha intervenido en los eventos Viva Tech 2023, Automotive Management Live 2023 y 2024, Motor Trader Retailing Expo 2023, Driving Digital 2023 de la NFDA y Front Row 2025 de Motorway. Kim también es miembro del CMO Council del Wall Street Journal.

George se incorporó a la empresa el 1 de mayo de 2025 como director de producto.

Anteriormente, ocupó el cargo de director de innovación y tecnología en Lithia Motors, Inc., el mayor minorista de automóviles del mundo. George cuenta con experiencia directiva en tecnología e innovación en el sector de la automoción, con especialización en la implantación eficaz de sistemas de gestión de tecnología automovilística, lo que le permite ejercer un liderazgo estratégico en relación con la estrategia de producto y el crecimiento futuro de la empresa.

La trayectoria empresarial de Andrew comenzó muy pronto: fundó su primera empresa a los 15 años y puso en marcha otras tres antes de ingresar en la universidad. Posee un máster en Gestión de la Información y Economía Empresarial por la Copenhagen Business School, obtenido en 2016.

Como director de producto en Seez, Andrew dirige la orientación estratégica y la ejecución de la cartera de productos de la empresa,
entre los que se incluyen Seezar, SeezPad y SeezClick. Su amplia experiencia en inteligencia artificial ha sido fundamental para integrar la IA
en todo el ecosistema de productos de Seez. En 2023, encabezó la remodelación de Seezar, convirtiendo a Seez en la primera empresa en
introducir un chatbot basado en GPT en el sector de la automoción.

El enfoque de Andrew en el desarrollo de productos innovadores y en soluciones centradas en el cliente ha posicionado a Seez como líder en soluciones SaaS para el sector de la automoción. Más allá de su trabajo en Seez, es un destacado ponente en importantes eventos tecnológicos y ejerce activamente de mentor de startups, asesorando a empresas de la región del Golfo y de Europa para que superen retos y logren un crecimiento escalable.

Tarek también es socio de Nuwa Capital, forma parte del comité de inversiones de Flat6labs y es mentor de Endeavor. Antes de fundar Seez en 2016, desarrolló una carrera internacional de 20 años en el sector financiero.

Durante tres años fue director de estrategia y desarrollo empresarial en Yahsat, la división aeroespacial de Mubadala (el fondo soberano de Abu Dabi). Anteriormente, pasó cuatro años como director en el equipo de inversiones de Abraaj Capital, donde lideró varias operaciones para la empresa y dirigió su fondo del Líbano.

Entre 2008 y 2010, Tarek ocupó el cargo de director y socio en Siraj Capital, donde se centró en los mercados de los Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí y el Líbano, y lideró cuatro inversiones en pymes en los sectores de las telecomunicaciones, el comercio minorista, las tecnologías de la información y la restauración. También formó parte del consejo de administración de cada una de estas empresas de inversión en pymes.

Anteriormente, Tarek fue banquero de inversión en el equipo de fusiones y adquisiciones de Deutsche Bank, con sede primero en Londres y posteriormente en Dubái. Llevó a cabo operaciones de fusiones y adquisiciones por un valor superior a los 2.000 millones de dólares y prestó asesoramiento en la mayor salida a bolsa de la región MENA hasta la fecha. Tarek comenzó su carrera como consultor estratégico en Booz & Co., donde se centró en los sectores de las telecomunicaciones, la sanidad y la industria, y trabajó en proyectos en toda la región de Oriente Medio y Norte de África (MENA).

A lo largo de los años, ha ejercido como socio de capital riesgo en Wamda Capital y Al-Faisaliah Group, y ha colaborado y asesorado a numerosas empresas emergentes.

Tarek cuenta con un MBA por el INSEAD (2006), un máster en Finanzas y Economía con mención de mérito por la London School of Economics (2002), así como una licenciatura en Economía con distinción (2001) y una licenciatura en Biología (1999) por la Universidad Americana de Beirut. Además, es candidato al nivel II del CFA.

Kieran Kelly es el director de tecnología de Pinewood Technologies, donde lleva más de dos décadas desarrollando y
ampliando el sistema de gestión de concesionarios de la empresa hasta convertirlo en una plataforma global, segura y basada en la nube.

Kieran se incorporó a Pinewood en septiembre de 2001 como desarrollador de software, tras obtener una licenciatura en Ingeniería de Software. Ascendió pasando por los puestos de arquitecto, arquitecto jefe y director técnico antes de ser nombrado director de tecnología. Durante este tiempo, diseñó, creó e implementó el DMS desde cero, incluyendo los sistemas de venta de vehículos, inventario y generación de informes para toda la empresa, que siguen siendo fundamentales para la plataforma en la actualidad.

La seguridad y el cumplimiento normativo son el núcleo del enfoque de Kieran en el liderazgo tecnológico. Ha integrado sólidas prácticas de seguridad
en toda la arquitectura de la plataforma y en su ciclo de vida de desarrollo, lo que ha llevado a Pinewood a obtener y mantener la certificación ISO 27001. Bajo su dirección, la plataforma se ha construido teniendo como eje central el RGPD, lo que garantiza los más altos estándares de protección de datos para los clientes en todos los mercados globales. Actualmente, Kieran lidera iniciativas para alcanzar el cumplimiento de las normas SOC 1 y SOC 2, lo que refuerza aún más el compromiso de Pinewood con la seguridad, la integridad operativa y la confianza de los clientes. Este enfoque en la excelencia normativa ha sido fundamental para generar confianza entre los fabricantes de equipos originales (OEM), los grupos de concesionarios y los socios de todo el mundo.

De cara al futuro, Kieran encabeza la estrategia de IA de Pinewood, integrando la inteligencia artificial en toda la gama de productos y
en los procesos de desarrollo para acelerar la entrega y ofrecer nuevas capacidades a los clientes. Desde la automatización inteligente hasta los
análisis basados en IA, se centra en aprovechar esta tecnología para transformar tanto la plataforma como la forma en que el equipo desarrolla el software.

Bajo su liderazgo técnico, Pinewood ha logrado un crecimiento constante año tras año. Dirige un equipo de gran talento formado por desarrolladores, arquitectos y diseñadores, fomentando una cultura en la que la seguridad, la innovación y la entrega van de la mano.

La experiencia de Kieran se centra en las tecnologías en la nube, la arquitectura centrada en la seguridad, la integración de la IA y la creación de sistemas distribuidos globales y escalables. Su experiencia práctica en todas las capas de la plataforma, combinada con más de 20 años de liderazgo, le posiciona como una fuerza impulsora del éxito continuado de Pinewood en el sector del software para la automoción.

Sarah se incorporó a la empresa el 18 de abril de 2019 como asistente ejecutiva de Bill y fue nombrada jefa de gabinete en junio de 2025.

En estrecha colaboración con el equipo directivo, Sarah contribuye al buen funcionamiento diario de la empresa y a la consecución de las prioridades estratégicas clave.

Sarah cuenta con más de 20 años de experiencia en el sector de la tecnología automovilística, donde ha desempeñado diversos cargos, el más reciente en Pendragon PLC, donde adquirió una amplia experiencia en el sector de la venta minorista de automóviles y obtuvo un valioso conocimiento del sector.

Steve cuenta con una sólida formación académica y una amplia experiencia en liderazgo y desarrollo de productos; se licenció con honores en Gestión y Administración por la Universidad de Aston en 1992.

Steve comenzó su trayectoria profesional como asistente de marketing en Dana Distribution, donde ascendió rápidamente a puestos relacionados con la implementación de software y la gestión.

Tras incorporarse a Pinewood en 1997, Steve dirigió equipos de implementación y formación, instalando cientos de sistemas para concesionarios con el fin de implementar nuevos procesos de negocio y tecnologías.

Aprovechando esta experiencia, Steve pasó a ocupar el puesto de jefe del equipo de desarrollo de nuevos productos, liderando el diseño y la entrega del sistema de gestión de concesionarios Pinnacle, desde la fase de prototipado hasta el éxito de la fase piloto y el crecimiento en el mercado, estableciendo las relaciones técnicas y comerciales necesarias para hacerlo posible.

Steve asumió el cargo de director de producto en 2017 para centrarse en identificar y ofrecer las funcionalidades necesarias para la digitalización del sector y la implantación internacional del sistema. Aprovechando su experiencia, asumió la responsabilidad de mantener las relaciones con los fabricantes de equipos originales (OEM) y supervisar sus requisitos de integración global como director comercial.

La trayectoria profesional de Steve refleja un compromiso inquebrantable con el impulso de la innovación, el fomento del crecimiento y la obtención de resultados excepcionales en la industria de la automoción, tanto en el Reino Unido como a nivel mundial, al frente de equipos en Europa, Oriente Medio y Asia.

Matt es un alto ejecutivo con una trayectoria contrastada en el diseño y la puesta en marcha de cambios estratégicos a gran escala que generan un valor sustancial para los accionistas en múltiples sectores, sobre todo en el ámbito de la venta minorista de automóviles.

Gracias a su amplia experiencia en puestos de alta dirección, destaca por su capacidad para diagnosticar retos organizativos complejos, definir estrategias claras y con una base comercial sólida, y liderar equipos de alto rendimiento para ejecutar los planes con rapidez. Matt ha logrado de forma constante importantes resultados financieros y operativos —desde grandes programas de eficiencia hasta la negociación e integración satisfactorias de nuevas colaboraciones con fabricantes de equipos originales (OEM)—, al tiempo que supervisaba áreas que abarcaban la estrategia, la transformación, los datos, la tecnología y el desarrollo digital y comercial.

Reconocido por su capacidad para movilizar a diversos grupos de partes interesadas en torno a una visión común, combina un riguroso pensamiento analítico con un estilo de liderazgo inclusivo para impulsar el crecimiento sostenible y la ventaja competitiva a largo plazo.

Simon Upton, que se licenció en 2001 con matrícula de honor en Tecnologías de la Información, es un líder tecnológico con orientación comercial
que cuenta con más de 15 años de experiencia en el sector de la automoción. Ha ocupado el cargo de director de operaciones tanto en GForces como, más recientemente, en Automotive Transformation Group.

Simon es un experimentado miembro de consejos de administración respaldado por capital riesgo y ha desempeñado un papel fundamental en múltiples adquisiciones exitosas,
fusiones y procesos de salida. Su liderazgo estratégico y su disciplina operativa han dado lugar sistemáticamente a sólidos resultados comerciales y a la expansión de la organización.

Antes de incorporarse al sector de la automoción, Simon ocupó varios puestos de alta dirección en J Sainsbury’s PLC, una empresa minorista del FTSE 100. Al ascender al cargo de director de Adquisiciones, adquirió una amplia experiencia en negociaciones altamente complejas de carácter comercial, operativo y tecnológico. En reconocimiento a sus logros, Simon recibió en 2009 el galardón «35 Under 35» del Chartered Institute of Purchasing.

Con una trayectoria demostrada en impulsar la transformación, generar valor para los accionistas y liderar equipos de alto rendimiento, Simon aporta una combinación única de perspicacia comercial, experiencia operativa y profundo conocimiento tecnológico a todas las organizaciones a las que presta su apoyo.